迈向质价比式精选：平替消费的特征呈示及叠合驱动

关键词:  质价比  平替消费  立体式满足  叠合驱动  “优-忧”检视

摘要:

近年，作为折中“欲求-预算”的一类智性策略，平替消费渐趋成为常人世界的泛化选择。研究立足当前个（群）体在消费过程中追求质价双优的务实化转向，全方位描述平替消费所蕴含拒斥Logo崇拜迎来的“美丽价格”、功效觉醒生成的“适用体验”、社交属性共鸣触动的“欢愉情绪”、自我生活掌舵延伸的“简约悦己”等特征样式。在此之上，深度剖析“售价敏感型”倾向加深、消费祛魅精神扩散、平台去精英化“种草”、国潮风尚崛起等要素对平替消费流行赋予的叠合驱动。未来在肯定平替消费释放的层进优势之时，亦须谨慎洞察其潜存的二律背反，以引导消费者沿循求真适己的价值定位探寻美好生活。